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April 10 CKCK 创始人：Calvin Klein 卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。 Calvin Klein已被认为是美国时尚的代表人物。他认为今日的时尚是现代，极简，舒适，华丽，休闲又不失优雅气息，这也是Calvin Klein的设计哲学。 极简风格是Calvin Klein在设计上的注册商标，Calvin Klein曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想 Klein的产品的重要风格之一就是性感，因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象；但有时 Klein也会打些擦边球，比如在其内衣广告中启用一名似未成年的女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准署的干涉。 Calvin Klein说他要为活跃于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的现代女性设计服装。她们是一群重视心灵，看起来亲切善良，但没有太多时间耗在穿衣镜前的女性。她们想要一种轻松、休闲而优雅的服饰，我相信这就是未来时尚所趋。就外貌来看，Calvin Klein女性，是清新、自然美丽的，不是一种不真实的魅惑力。 March 28 Abercrombie&Fitch(A&F) Abercrombie&Fitch(A&F) LEVI‘S LEVI‘S “Jeans”即牛仔裤，最早记载于1567年，是对来自意大利港口城市热那亚(Genoa)的商船水手所穿的裤子的称谓，即“Genoese”或“Genes”。“Jeans”这个响亮的名字只是从19世纪60年代开始才被利维公司正式采用，在这之前它被称为“齐腰工装裤”(Waist High Overall)或称“裤子”(Pantaloons)。 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。 1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤。当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，LEVI’S501一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVI’S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi’s注册的标记。 利维在改进工装裤面料和式样的同时，开始注意对其产品进行宣传。首先，他为本公司的工装裤注册了图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”，下方写着：“撕不开就是撕不开”。这个商标十分引人注目，很快被费者所认同。 “利维的裤子”本是短裤，为防蚊叮虫咬，利维又把短裤改为长裤，并设计成西班牙牧童短档瘦腿裤的款式，缝制时用走明线和铜铆钉的方法增强裤子的牢度，又具有明显的装饰效果。淘金工人穿着这种牢固耐磨的裤子显得特别神气，当他们进城休假时，这种耐穿、方便和式样美观、别致的装束引来了众多目光，于是开始在更多职业的人们中流行，逐渐成为美国大众青睐的时髦服装。然而，由于它出身低微受到上流社会强烈排斥，众多学校曾明令禁止学生穿着。 20岁出头的小伙李维，也是这样一个聪明的“淘金”人。他没有直接去从沙土里淘金，而是改从淘金者身上“淘金”。1853年，已经成为美国公民的李维出洋到三藩市开办干货批发生意，并且售卖成衣、床上用品和亚麻布料给加利福尼亚州和西部的小型商店，生意十分兴旺。但他所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，李维试着把帆布裁成低腰、直腿、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工。由于帆布比棉布更耐磨，这种裤子大受淘金工的欢迎。于是，李维开办了专门生产帆布工装裤的公司，专门为淘金工、伐木工以及其他蓝领工人生产廉价、朴素、耐磨和功能性强的可充当工作服的裤子。“李维的裤子”不胫而走。为了实用及美观，他改用靛蓝色粗斜纹布，并以自己的名字“Levi’S” 作为品牌。 早期，顾客常常反映口袋因缝线磨损而脱落。一位来自内华达州的裁缝雅克·戴维斯（Jacob Davis）就发明了以金属铆钉来加固男装工作裤后袋的方法。他去信李维，建议联手申请专利，一起生产这一富有创意的新工装。1873年，李维和雅克一起为牛仔裤上所用的“撞钉”申请了专利，并且开始在三藩市生产钉上铜铆钉的工作裤。第一条真正意义上的牛仔裤诞生了。以工厂编号501命名的Levi’S 501，一时成为家喻户晓的标牌。501缩水后依然十分合身，极受当时工人们的欢迎。 因此，也有人把Levi’S牛仔裤看作是有助于建设美国梦的产物。 在我们看来虽然我们没有经历过淘金热。我们也不可能经历，但是LEVI‘S作为那个时代的产物还是有我们喜欢的地方，就是它所代表的一种精神：开拓与颠覆的精神。那样的转变，并非偶然，这是一个时代注定会出现的。LEVI’S的成功，在中国还有另外一层意义，那就是强调原创的精神——注意看，LEVI‘S常常呼出这个口号，呵呵。 EVISU EVISU
1991年，日本人HIDEHIKO YAMANE在大阪创立了古典旧款牛仔裤品牌EVISU。品牌创始期正逢VINTAGE JEANS大热，EVISU成了“后501年代”的代表，原汁原味的古典牛仔裤元素和时髦的街头风格使其迅速成名并成为日本顶级牛仔裤品牌。其后推出的国际版在欧美同样取得巨大成功，CRAIG DAVID、贝克汉姆、ALL SAINTS这样的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦时时见诸媒体。YAMANE的设计除却忠于古董款原著之外，还充满了幽默感和颠覆精神，并且，无论销售业绩有多好，仍旧坚持着极小的产量，以及大量的手工制作感。购买EVISU在VINTAGE JEANS迷之间渐渐有了收藏意义。YAMANE后来也推出高级洋服品牌和以EVISU DONNA为名的女装系列，他的时装王国因此超越牛仔品牌而进一步走向完整。 创始人日本商人Yamane，他在美国买了制作Levi’s丹宁布的织布机，原本只想当作收藏品，后来看到日本人对Levi’s如此疯狂，他就用这台织布机做了些丹宁布，用手工制成牛仔裤贩卖。 据说，Evisu最早的名字是“Evis”——既是美国复古流行文化“猫王”的first name，也和Levi’s名字极为相近，结果遭到Levi’s抗议，因此就改成了“Evisu”。 原本只是想在Levi’s流行热潮中“捞一票”的Evisu，没想到原汁原味的风格得到街头时尚年轻人的喜爱，于是刻意保持手工感觉的做法，造成了价钱居高不下，但也因之建立起独特的品牌识别身份。 Evisu最醒目的标志就是后口袋上那个有点像麦当劳logo的标志。每条裤子后的M标志，都以其不同的颜色代表不同意义，譬如紫色代表纪念日本天皇得孙女。另外，还有一个圆圆胖胖的老头子图像，那是日本的福神像。 EVISU在日语里发音和EBISU相似，意思是日本七福神中的财神，他常常带着鱼竿和鱼云游四方，钓鱼和钱是YAMANE最爱的东西。 也许本来YAMANE也只是和很多普通日本男人一样，热爱女人，会在工作之余喝啤酒，周末钓鱼和打高尔夫球。只是他对细节的偏执，对牛仔裤有狂热，都因着某种机缘巧合一路将他推到了镁光灯下，甚至成了很多古董牛仔裤爱好者的偶像，EVISU的走红也变成了某种传奇式的成功。 A BATHING APEA BATHING APE A BATHING APE （正式名称应该为： A BATHING APE IN LUKEWATER，以下简称为APE）成立于1993年。当时在东京服装文化学院认识的NIGO与UNDERCOVER设计师高桥盾在东京原宿一起开服装店NOWHERE。卖UNDERCOVER和NIGO从海外采购的服装。半年后APE诞生了。 |
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